Pohjois-Savon matkailun alueorganisaatio -Pohjois Savon matkailu Oy

Osakeyhtiön ovat perustaneet yhdessä 19 maakunnassa toimivaa matkailuyritystä ja Pohjois-Savon kunnat (pois lukien Varkaus ja Joroinen). Alueen yhteismarkkinointiyhtiö Kuopio-Tahko Markkinointi toimii aktiivisesti yhteistyössä uuden matkailun alueorganisaation kanssa, joka toimii private-public mallilla. Näin ollen alan yritykset ovat vahvasti rakentamassa yhtiön suntaa, saaden toimintaan myös kuntien ja kaupungin tuen. Pohjois-Savon Matkailu Oy:n rooli on luoda edellytyksiä kasvulle ja yhdistää elinkeinon ja alueen yhdeksi vaikuttavaksi ääneksi.

Pohjois-Savon matkailussa on runsaasti kasvupotentiaalia. Kansainvälistyminen edellyttää kuitenkin entistä tiiviimpää yhteistyötä, parempaa digitaalista löydettävyyttä ja ostettavuutta sekä uusia tapoja hyödyntää tietoa ja teknologiaa liiketoiminnan kehittämisessä. Samalla vastuullisuuden merkitys kasvaa kansainvälisillä markkinoilla.

Näihin tarpeisiin vastaa Destination Savo – kasvua ja kansainvälistymistä 2026-2028-hanke, jossa vahvistetaan alueen matkailuyritysten kansainvälistä näkyvyyttä, myyntiä ja vastuullisuutta. Hankkeen päätoteuttajana on Pohjois-Savon Matkailu Oy ja osatoteuttajana Savonia-ammattikorkeakoulu.

Hankkeen kokonaisbudjetti on 304 614 euroa, johon on saatu Pohjois-Savon liiton Euroopan aluekehitysrahaston (EAKR) rahoitusta 80 prosenttia.

Digitaalinen löydettävyys ja ostettavuus

Kansainvälisessä matkailussa digitaalinen löydettävyys ja ostamisen helppous ovat yhä tärkeämpiä kilpailutekijöitä. Hankkeen toimenpiteillä vahvistetaan Pohjois-Savon matkailupalveluiden löydettävyyttä ja kaupallista saavutettavuutta sekä helpotetaan asiakkaan polkua inspiraatiosta ostamiseen. Samalla alueen matkailuyrityksiä tuetaan hyödyntämään dataa ja tekoälyä asiakasymmärryksen, markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen tukena.

Meillä voi olla maailman upeimmat elämykset, mutta kansainvälinen asiakas ei löydä eikä osta niitä, jos emme ole läsnä oikeissa digitaalisissa kanavissa. Data ja tekoäly muuttavat nopeasti tapaa, jolla matkakohteita etsitään ja valitaan. Meidän tehtävämme on varmistaa, että Pohjois-Savo löytyy, kiinnostaa ja on myös helposti ostettavissa, sanoo Hanna Tiitola Destination Savosta.

Vastuullisuus osaksi kansainvälistä kilpailukykyä

Savonia-ammattikorkeakoulu vastaa hankkeessa vastuullisen matkailun kehittämiskokonaisuudesta. Hankkeessa tuetaan pohjoissavolaisia matkailuyrityksiä Sustainable Travel Finland (STF) -polulla ja vahvistetaan niiden valmiuksia vastata kansainvälisten asiakkaiden ja jakelukanavien vastuullisuus- ja laatuvaatimuksiin. Myös Pohjois-Savon Matkailu Oy eli Destination Savo etenee alueorganisaationa STF-ohjelmassa.

– Kansainvälisillä markkinoilla vastuullisuuden osoittaminen on yhä tärkeämpi osa laatua ja kilpailukykyä. Tavoitteena on auttaa yrityksiä viemään vastuullisuustyö käytäntöön niin, että se näkyy arjessa ja tukee samalla liiketoiminnan kehittämistä, kertoo Tiina Kuosmanen, Savonia-ammattikorkeakoulusta.

Tavoitteena pysyvä maakunnallinen malli

Matkailun kehittämisen ja alueellisen markkinoinnin yhteistyötä tiivistetään, jotta uudet tuotteet, palvelut ja digitaaliset ratkaisut saada nykyistä nopeammin osaksi alueen markkinointia sekä asiakkaiden löydettäviksi ja ostettaviksi. Samalla vahvistetaan matkailuyritysten, matkailualueiden ja kehittäjäorganisaatioiden yhteistyötä koko Pohjois-Savossa. Näin uudet ideat ja ratkaisut saadaan nopeammin yritysten käyttöön ja asiakkaiden saataville.

Yhteiseen kehittämistyöhön kutsutaan mukaan matkailuyrityksiä ja muita matkailutoimijoita eri puolilta Pohjois-Savoa. Toimenpiteisiin voivat osallistua sekä kansainvälistymistä suunnittelevat että jo kansainvälisillä markkinoilla toimivat yritykset.

Faktat:

• Hanke: Destination Savo – kasvua ja kansainvälistymistä 2026-2028
• Hankeaika: 1.8.2026-31.7.2028
• Hankkeen toteuttajat: Pohjois-Savon Matkailu Oy ja Savonia-ammattikorkeakoulu Oy.
• Hankkeen rahoittajat: Pohjois-Savon liitto (EAKR), Pohjois-Savon Matkailu ja Savonia-ammattikorkeakoulu.
• Kohderyhmä: Pohjois-Savon alueen matkailupalveluja, majoitusta, ravintolaja ohjelmapalveluja sekä elämyksiä kotimaisille ja kansainvälisille matkailijoille tarjoavat yritykset.

Lisätietoja:

Hanna Tiitola, toimitusjohtaja, Pohjois-Savon Matkailu Oy, 040 8200030, hanna.tiitola@pohjois-savonmatkailu.fi

Tiina Kuosmanen, TKI-asiantuntija, Savonia-ammattikorkeakoulu, 044 7856097, tiina.kuosmanen@savonia.fi